A gyengélkedő amerikai gazdaság ellenére a Harley Davidson 22%-kal tudta növelni bevételét, amely meghaladta az 1,2 milliárd dollárt. A cég így boldogan ünnepelheti fennálásának centenáriumát. A Milwaukee-ban lévő vállalatnak azonban korántsem ment mindig ilyen jól: a nyolcvanas évek közepén kis híján csődbe mentek, amikor megjelentek az olcsóbb és gyorsabb, de hasonló kinézetű japán motorok. Ügyes marketinggel azonban mára a világ egyik legértékesebb márkájává nőtték ki magukat.